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中國鄉村振興在線 >  要聞

農業農村部啟動實施農業品牌精品培育計劃

時間:2022-06-17 09:30:18 丨 來源:農民日報 丨 作者: 丨 責任編輯:楊霄霄

本報訊(農民日報·中國農網記者 高文 見習記者 侯雅潔)為貫徹落實中央一號文件精神,加快農業品牌打造,充分發揮農業品牌對全面推進鄉村振興、加快農業農村現代化發展的重要作用,農業農村部啟動實施農業品牌精品培育計劃,并印發《農業品牌精品培育計劃(2022-2025年)》(以下簡稱《計劃》)?!队媱潯诽岢?,到2025年,聚焦糧油、果蔬、茶葉、畜牧、水產等品類,塑強一批品質過硬、特色鮮明、帶動力強、知名度美譽度消費忠誠度高的農產品區域公用品牌,培育推介一批產品優、信譽好、產業帶動作用明顯、具有核心競爭力的企業品牌和優質特色農產品品牌,不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。

近年來,各級農業農村部門深入貫徹黨中央、國務院決策部署,加快實施品牌強農戰略,品牌意識明顯增強,品牌數量快速增長,品牌效益顯著提升,但我國農業品牌多而不精、大而不強問題依然存在,品牌競爭力影響力帶動力仍有待提升。

《計劃》提出,要夯實品牌培育基礎。加快實施農業生產“三品一標”提升行動,全面提升品牌農產品品種創新能力、精深加工能力和流通供應能力。加快農業品牌標準化建設,推動農業品牌國家標準和行業標準研究制定,建立完善農產品區域公用品牌建設評價標準和管理規范。

《計劃》強調,要提升品牌營銷能力。通過創新消費體驗館、新品發布中心等場景,用好網絡購物節、平臺促銷活動、云展會等形式創新營銷業態。加強與主流新聞媒體合作,利用網絡新媒體,建立傳播矩陣。同時,深度挖掘傳統農耕文化精髓,鼓勵農業品牌與藝術創意相結合。

《計劃》指出,要提高管理服務水平。建立健全專家隊伍,開展市場消費研究,搭建公共服務平臺。指導品牌主體開展國際商標注冊和產品認證,做好RCEP涉農政策對接。引導品牌主體在業務流程、品牌管理、市場監測等方面實現全流程數字化,促進協同監管和信用約束。

《計劃》強調,要營造品牌消費環境。發布品牌消費索引,激發消費意愿,支持品牌主體圍繞市場消費趨勢打造新產品。加快線上線下消費有機結合,抓住傳統節日、節慶假日和網絡消費擴大品牌消費。同時,發揮大中城市輻射帶動作用,推動城鄉聯動,打造特色鄉村品牌。


 
 
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